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      ?#21512;?#21457;展陷扩张怪圈一五线城市36?#19994;?#24433;院谁来买单  
       
      发布时间: 19-04-10 09:05:23am     
             
     

         电影真的不行了自今年春节档后票房数据止不住的下滑尤其是国产片萎靡4月初清明节期间记者在山西采访时发现五线城市的品牌?#21512;?#38376;庭冷落即使在黄金时段随意买两张电影票都能享受包场的待遇

    另一方面过去几年国内?#21512;?#25552;出“市场下沉”头部?#21512;?#21697;牌在三线以下城市跑马圈地疯狂扩张以山西省临汾市为例一个标准的五线小城影院数量多达36家其中不乏万达博纳中影横店等知名影投公司

    “收入不行以前?#24618;?#26395;抓娃娃机爆米花等周边补贴但现在连人流量都没了人家开设在商场里的电影院还能?#34892;?#35768;票房入账”一位一线品牌旗下电影院的售票员告诉证券日报记者

    有影城开业两周

    场均观影人数不足1

    记者在电影院等了许久才碰到两位观众他们告诉记者自己很享受现在这?#27490;?#24433;环境“春节档之后就没什么人来电影院了每次看电影都只有几个人观影体验相当好”

    去年底票补政策全面取消9.9元电影票成为历史票价上涨直接影响行业大盘灯塔专业版数据显示今年一季度国内电影市场总出票量4.06亿张场次3138.5万场平均票价38.8元票房收入?#24067;?/span>186.17亿元相较于去年同期的202.22亿元下降了16.05亿元跌幅为8%

    ?#26723;?#19968;提的是三线以下城市的票房下滑最为显著“小镇青年对价格更为敏感”一位北方大区的?#21512;?#32463;理在接受证券日报记者采访时表示还有一种情况是以前一部?#27490;?#20247;本身不是电影受众是因为票价低才走进影院的“这些都是注水的部分票补取消后泡沫被挤出行业?#19981;?#24402;理性了”

    市场缩水的背景下令人担忧的是银幕数量扩张并未减速过去十年中国银幕数量高速增长直至2017年中国银幕数超越北美市场成为全球电影银幕最多的单一电影市场

    虽然2018年全年的票房增速下滑但是国内全年新增银幕9303块到年底全国银幕总数已达到60079块根据拓普数据进入2019年以来新增影院511家新增影厅3200

    具体查阅新开业的影院不难发现大部分都是赔本赚吆喝的状态比如3月份新增的重庆渝北重影两江影城该影城开业两周以来总播放场次499场总人次240每场电影平均收益12.56元平均观影人数0.48

    纵观4月份一线至五线城市的场均人次?#30452;?#20026;1611976换句话?#25285;?#22914;果电影院放一部电影一线城市平均有16个人买票而五线城市只有6个人

    内容匮乏

    ?#24067;?#25193;张“单腿走路”

    “产能普遍过剩”一位一线影投经理在接受证券日报记者采访时表示一个影院目标消费人群将覆盖方圆15公里的人口新增影院前要将市场调研工作做扎?#25285;?#31080;房成绩与城区人口含人口年龄层商圈情况消费水平等多方因素都有关系

    “国家有政策支持中西部乡村开设影院会有补贴但是远不够亏损的额?#21462;?rdquo;她进一步表示

    根据国?#19994;?#24433;局去年底印发的关于加快电影院建设促进电影市场?#27604;?#21457;展的意见以下简称“意见”加快电影院建设发展有五个举措其中包括通过国?#19994;?#24433;事业发展专项资金资助中西部地区含国务院规定全面?#26085;?#20139;受西部开发政策的地区县城县级市新建改扩建影院每家新建影院资助不超过30万元每家改扩建影院不超过20万元对位于“集中连片特殊困难地区”的县级城市影院的运营发展给予每家10万元-15万元的资助

    意见指出到2020年全国?#23588;?#22478;市电影?#21512;?#30340;电影院银幕总数计划达到8万块以上

    对此一位不愿具名的资深行业分析人士在接受证券日报记者采访时表示过去几年大型?#21512;?#20844;司疯狂圈地为了争夺更多的市场份额盲目扩张“行业发展到现在本末倒置电影内容跟不上?#24067;?#28023;量投入也只是‘单腿走路’”

    “没有内容支撑就没有观众电影院开的再多对整个大盘而言也无济于事”他进一步表示依靠跑马圈地来赢得票房的年头已经过去提高单影院和单银幕产出才是接下来要面对的难题

     

     
       
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